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收购后56网如何做流量

类型:微软认证 时间:2013年4月13日

2011年9月,人人网宣布斥资8000万美元正式收购视频网站56网,该收购行为被视为千橡集团扩张过程中的重要一步。我们知道视频类网站一直以高成本高风险的称著,这其中包括高昂的版权费用和服务器带宽费用,如果不是拥有强大的资本和用户群体支持,那么视频类网站将很难生存下去。而对于被人人网并购后的56网,人人能为其带来些什么呢?56网的出路又在何方呢?
并购后流量提升一倍:怎么样做到的?
我们先来看下被人人收购后,56取得了哪些突破。很显然,流量是网站生存的根本,自从被人人网收购后,56网的流量相对之前已经提升了一倍,根据Alexa的官方数据,56网的日访问量达到了400万IP上下,很显然,流量上的提升将为56网带来更多的收入。
我们再来分析下56网是如何做到流量翻倍的。在56独立时期,各方面的运营和推广工作都是自己一手完成了,其中最主要的推广方式还是成立自己的视频联盟,按照视频播放次数来支付佣金的方式吸引更多的用户为其推广,这样的推广方式为56带来了最初的品牌效应,但这种推广方式显得不够系统化,并且有些零零散散。而除了比较强大的资金之外,56网并没有更多可以那得出手的资源,包括优良的推广渠道。
值得我们注意的是,视频网站的流量主要来源于贴吧,论坛和SNS网站,即通过用户将某些视频分享到某些贴吧,论坛或者个人主页中,吸引好友点播而为视频网站带去了大量的流量。特别是SNS网站中的转载和分享功能,能够让某些很热门的视频被转发和分享成千上万次。人人网作为大学生群体中最有实力的社交网站,56在被人人网并购之后,人人网中所分享的视频绝大部分都源于56网,无疑56网将会从中获得更多的流量,而人人网随之也成为56网最主要的流量来源。
生存关键词:社交化视频与廉价学生资源
我们知道视频网站的成本不外乎内容成本,推广成本和服务器带宽成本,其中服务器带宽成本属于硬性成本,是不可降低的。而内容成本和推广成本是属于可降低的成本,因此视频网站想获得更高的利润,最好的途径是在降低内容成本和推广成本的同时提高网站的流量。
一般来说绝大多数网站的内容成本属于购买版权所付出的成本,因此许多视频网站为了降低内容成本,采取了降低购买版权预算而鼓励用户创造内容的措施。而推广成本则是成立视频联盟为推广者支付的佣金费用以及广告费用,如果拥有良好的推广渠道,那么推广成本也将大大降低。
人人网本身是面向大学生群体的社交网站,拥有着数千万计的大学生用户。在网站里大学生之间的分享视频和新鲜事的频率较高,各种符合学生胃口的内容在人人网中流行开,因此人人网具备了为56降低内容成本和推广成本的条件。从目前的情况看来,56网与人人网的结合还算不错,各种来自于56网的视频在人人网内被频繁地分享和转载着,从一定程度上来说,56网正在向社交化视频改进。
无法更好地鼓励用户原创是视频网站的通病,很重要的一个原因是,用户原创的内容能否得到更多人的关注和讨论是阻碍用户创造内容的拌脚石。人人网作为SNS类网站,站内用户的原创积极性极高,如果56网能通过人人网来鼓励用户为56网提供大量的原创视频,并在人人网中大量地传播和讨论,那么无疑56网将会在花费少量成本的情况下实现原创视频和流量双收,说白了,社交化视频和廉价的学生资源是56网生存的两大要素。
写在最后:能否与人人网成功合体?
事实证明,自从56网被人人网并购后,56网已经取得了很大的进步,包括视频内容和流量以及盈利,而56网已经成为人人网中所分享的视频的重要来源网站。换句话说56网已经找到了靠山,无需再自己承担昂贵的成本的同时还担忧无法吸引来更多的用户,至少56网在被人人收购找准了感觉,至于与人人网的进一步融合以及56在未来的表现如何,我们只能拭目以待。好了,今天就和大家聊到这,本文首发A5,365健康网http://www.3651jk.com供稿,转载请注明,谢谢!

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